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铜川:多维度立体式营销倾力推进全域旅游发展

2020-2-26 17:41| 发布者: xibulyw

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      积极参加展会推介、精心策划专题活动、寻求高校合作、包装形象宣传……2019年,铜川旅游营销打破传统模式,通过大资源整合的思路,与社会团体、媒介等建立牢固的合作关系,继而进行资源互换,全年举办30场文化旅游推介活动,进一步塑造“五色铜川”旅游形象、激发旅游活力,乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态迸发出勃勃生机,全域旅游发展效益凸显。据统计,2019年全市旅游接待人数较上一年增加18.13%,旅游综合收入较上一年增加20.87%。

主动出击 叫响“五色铜川”旅游品牌
       铜川是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市,绿色养生文化、青色陶瓷文化、红色革命文化、蓝色工业文化交相辉映、各具特色。这里遍地是文化,处处有故事,不仅是唐代医药学家孙思邈、唐代书法家柳公权、北宋山水画家范宽、唐初史学家令狐德棻等名人的故里,域内的特色景点景区更是星罗棋布、灿若明珠。其中,药王山承载着灿烂的中医药文化,游药王仙山,品美味药膳,探寻药王长寿之道;照金记载着刘志丹、谢子长、习仲勋等老一辈革命家创建西北第一个山区革命根据地的历史;玉华宫是唐初三代帝王的避暑行宫,高僧玄奘译经弘法创宗圆寂之地;耀州窑始于唐兴于宋,历经1400余年炉火不熄,陈炉古镇被誉为“东方古陶瓷生产的活化石”。

      近年来,随着“全域旅游、全景铜川”的目标打造,铜川更多富有地域特色的精品线路和旅游产品逐渐显现。为了各领域、多方位、全链条深度融合,2019年铜川主动出击,积极参加2019中国西安丝绸之路国际旅游博览会、2019陕西(第六届)旅游商品大赛、第二十四届中国北方旅游交易会、第二十六届中国杨凌农业博览会乡村旅游展等重要展销活动,精心策划推介活动,组织陕西百家旅行社走进铜川踩线活动,承办了2019中国旅游日陕西分会场暨铜川樱桃旅游节启动仪式,收获颇丰。

       尤其是在2019丝路旅博会现场,耀州瓷、核桃雕、炭雕、养生系列等旅游商品,以及制瓷拉胚、耀州秦绣、宜君剪纸等民俗艺术吸引了不少参展商驻足欣赏拍照。红色照金游、绿色养生游、青色耀瓷游、蓝色工业游的“五色铜川”游特色旅游线路更是吸引了大批旅行社和游客围观,“溪山行旅 大美铜川”的独特魅力被展现的淋漓尽致。

       值得一提的是,在第六届陕西旅游商品大赛颁奖现场,铜川选送的陈炉耕陶文化旅游发展有限公司商品“兰花大老碗”荣获大赛铜奖,进一步提升了铜川旅游商品的知名度。而在第二十六届杨凌农高会陕西乡村旅游展上,铜川展示的宜君县“一股三带”的扶贫模式、乡村旅游扶贫商品及乡村旅游精品路线吸引了众参展商的一致好评,并荣获陕西乡村旅游展优秀推介奖,有效提升了铜川乡村旅游的影响力和知名度。

       此外,铜川还采取“走出去商、走进来谈”的方式,通过广泛寻求“资源共享、优势互补、互利共赢”的合作模式,与西安凯旋国旅、平安假日、西安百分百等省内外旅游企业建立协同创新发展合作关系,先后启动了中医养生研学游、西安至铜川旅游直通车等项目,打造一程多点的旅游线路,走出了一条养生文化游、红色研学游、陶瓷体验游的创新发展新路径。

立足本地策划专题活动
       为让更多青年成为红色旅游的参与者、红色基因的传承者、红色精神的践行者,铜川在2019年通过举办“红色旅游 五彩铜川”进高校、“照金精神”巡展等系列专题活动,进一步扩大了铜川文化旅游产品的影响力。
       其中,“红色旅游 五彩铜川”进高校活动,先后赴西安科技大学、华清学院、铜川职业技术学院、西安财经大学等高校进行旅游宣传,现场通过展板展示、旅游推介、歌舞表演、发放宣传资料等形式对铜川五色文化进行了全面宣传并重点推介了铜川冬季冰雪旅游产品,让广大师生对铜川的冬季旅游有更多的了解和认识,并能走进铜川,畅游铜川。

       2019年,为庆祝新中国成立70周年,铜川特奔赴榆林、延安、宝鸡、昆明、呼和浩特、连云港、乌鲁木齐等省内外城市共同举办“照金精神”专题宣讲展览,并以此为契机,举办了“铜川文化旅游图片展”和文化旅游推介会,全方位展示铜川旅游资源。活动现场,双方单位工作人员或舞蹈,或歌曲,或小品,以各种形式展示红色旅游魅力,好评如潮。

       此外,铜川市文化和旅游局立足邻市西安,举办了“快乐铜游 体验一夏”走进商圈系列专题活动,先后在西安的5家万达广场以及西安市大融城成功举办。铜川市各主要景区就红色文化、药王养生文化、耀瓷文化、避暑休闲文化及旅游特色产品等进行了详细的推介,让更多的人了解铜川,走进铜川,让铜川的特色旅游文化更广范围传播。

多管齐下 拓宽营销渠道
       电视、户外平面广告投放,网络媒介宣传、新媒体短视频……2019年,铜川注重借势借力,整合宣传资源,多角度、全方位、高密度地宣传推介特色旅游景区和精品线路,有力地提升了铜川旅游的知名度和美誉度。

       据统计, 2019年,铜川在包茂高速和延西高速沿线、西安地铁2号线、西安100个高档社区以及省政府、西安市行政中心、火车站、汽车站、主要景点、商圈等开展了铜川文化旅游形象广告宣传,在全市10余个小区185部电梯内开展文明旅游宣传,在铜川、宝鸡、运城、三门峡、天水、咸阳、延安、渭南、榆林等九家电视台联合播出铜川文化旅游形象宣传,多维度提升了铜川文化旅游资源知名度和影响力。

       此外,2019年,铜川文化旅游宣传的最大创新就是善用新媒体,铜川广播电视台官方抖音号《瞳广快看》发布短视频514条,粉丝总数205.5万,总播放量33.9亿次。《溪山行旅》抖音号自2019年6月份开通以来发布短视频120条,播放量1140万次,点赞33.5万,智慧铜川手机台入驻中宣部学习强国平台、今日头条、腾讯新闻等多个新媒体平台,截至11月17日发布各类图文新闻5750条、上传视频3407条,访问量超过1300万人次。新媒体已经成为了展示铜川文化旅游形象的重要窗口。

       据介绍,铜川下一步将持续加强宣传推介。在利用电视、广播、报纸、户外等传统媒体进行立体宣传的同时,进一步加强新媒体宣传,深化与携程网、腾讯网、马蜂窝等旅游电子商务企业的合作,利用节点打造话题,进行网络营销,塑造养心铜川城市品牌。
      此外,也将继续组织好金秋旅游季、冰雪旅游季等主题活动,积极建立、利用景区联盟互动等形式整合宣传资源,形成资源共享、产品共通、市场共建的宣传矩阵。针对主要客源市场,重点包装宣传2-3条过夜游、过境游线路,更新制作旅游宣传品,持续拓展市场,增强留客能力,增加文化旅游消费。(文/xbly)