创新营销方式 木王•黎坪线上线下立体式推广醉美红叶引关注

      长枫尽红染秋思，金秋红叶醉游人。金秋，是一年四季当中色彩最为旖旎，风光最为璀璨的季节。
      2019年金秋之际，作为陕西秋景代表地的商洛木王国家森林公园和汉中黎坪国家森林公园共同开启了以“木王黎坪 红叶斑斓 红动陕西”为主题的2019陕西木王•黎坪生态红叶节，暖心公益、商圈推介、万达六市九店联动等三大主题活动为木王、黎坪景区持续打call，千枚爱心红叶礼赠西安、唯美浪漫的红叶舞、精彩的推介活动、5万张红叶专享券惠民行动等也通过主流媒体深度报道、新媒体持续扩散、抖音短视频、图片直播等多样的传播形式，迅速占领各大媒体的要闻头条、刷爆朋友圈，“秋游木王、醉享黎坪，赏旖旎红叶，度难忘金秋”成了西安乃至陕西金秋时分的热门话题。

千枚爱心红叶礼赠西安 
       如何创新营销思路，让“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”从一众节庆推介活动中脱颖而出，在亮点十足的同时做到传播最大化，成为本届红叶节前夕活动主承办方和执行方一直在思考的问题。
       此外，2019年9月中下旬的古城西安，大多时间都笼罩在绵绵阴雨之中，以至于广大市民游客的心情似乎也随之有些沉闷。如果能在红叶节正式启动前策划一场既能让游客感受木王、黎坪红叶之美，又能为寂寥的秋日平添一抹亮色的预热活动，那必然会对木王•黎坪红叶节的整体宣传起到事半功倍的作用。

       几经讨论后，“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”活动的执行方陕西众一传媒便向本次活动的主办方——陕煤化实业集团以及木王、黎坪两大景区管委会提议：在西安重要地标、景区、公交以及地铁等地策划一场以红叶为主题的金秋暖心公益活动，在西安核心商圈举办一场红叶节启动仪式，印制5万张两大景区红叶专享券将惠民进行到底，联动西安、咸阳、渭南等六个城市九家万达卖场联合推广木王和黎坪红叶。创新的营销思路很快得到了活动主承办方的一致肯定，活动进行执行层面。
       9月19日上午，一场“满城尽是黄金叶 木王•黎坪千枚爱心红叶礼赠西安”金秋公益活动在古城西安悄然启动，来自西安各大高校的20名志愿者作为木王、黎坪两大国家森林公园的“爱心红叶使者”冒着秋雨寒风在西安重要地标钟鼓楼前集结出发，然后兵分四路乘坐西安地铁以及公交出发，前往钟楼、永宁门城墙、小寨、陕西历史博物馆、大雁塔、回民街、永兴坊、浐灞等西安代表性地标为被誉为“西安城市美容师”的环卫工人代表以及乘坐西安公交的爱心市民游客送上了“红叶好礼”——定制镂空“黄金树叶”书签、免费门票以及红叶专享券，一份份“爱心”传递在古城西安的东西南北，分享爱与快乐，温暖民心。

       为邀请西安市民游客一起感受七彩木王与梦幻黎坪的旖旎秋色，活动当日，凡扫码转发红叶节信息至朋友圈，或举手持牌自拍的市民游客也都获得了木王和黎坪两大景区送上的专属“黄金叶”、免费门票以及红叶专享券。写着“金秋去木王黎坪看红叶”“醉美木王 人间金秋”“秋染三秦 黎坪醉红”“秋天不好色 绚丽在黎坪”“向往金秋 不如来木王赏秋”“斑斓秋风里 秋色看黎坪”“红叶染秋 七彩木王”等生动字样且造型新奇、颜色亮丽的赏秋手持牌也受到不少市民游客的喜爱，纷纷合影留念。

        为进一步提升木王和黎坪红叶节在陕西的知名度和影响力，此次快闪活动还邀请了10位陕西本地具有一定影响力的新媒体大V参与报道，并通过微博话题互动、抖音短片推广等方式让更多网友领略了两大景区的红叶之美。数据显示，以#木王黎坪 红叶斑斓 红动陕西#为话题的微博阅读量仅9月19日当天就突破150万，影响力可见一斑。
        值得一提的是，本次暖心公益活动一经推出便引起了社会各界的广泛关注，备受好评。经与西安地铁的沟通，9月27日上午，木王国家森林公园和黎坪国家森林公园的“红叶爱心使者”来到西安钟楼地铁站车站控制室，为西安地铁钟楼站的相关代表送上了500余张木王景区免费门票和黎坪景区的红叶专享券，再次开启了木王•黎坪“你有爱 他有礼”的爱心公益活动。

       据介绍，西安钟楼、永宁门、北大街、大差市、大雁塔五个西安地铁人气站或中转站里，西安地铁的工作人员将在金秋十月随机为给老弱病残孕让座或帮助他人的爱心市民送上陕西镇安木王国家森林公园的免费门票或汉中黎坪景区的红叶专享券一张。

木王黎坪红叶共斑斓
       为改变以往旅游推介只面向旅行社和媒体，鲜少走进市民游客，不接地气的推介方式，本次系列推广活动大胆创新，将“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”启动仪式地址选在了万达商场，以“木王黎坪 红叶斑斓 红动陕西”为宣传卖点，持续为木王、黎坪红叶节旅游品牌发力，成效斐然。

        璀璨夺目的舞台、美轮美奂的木王黎坪风光展、唯美浪漫的古典舞、酷炫劲爆的抖音串烧，搞笑欢乐的小丑互动、变幻莫测的魔术表演、重重好礼的幸运抽奖、形式多样的“跟着故事赏红叶”有奖问答、现场幸运大转盘互动……9月21日，位于西安解放路的万达广场内人头攒动，热闹非凡，现场除了旅行社、户外俱乐部、媒体记者、新媒体大V等300余人，还吸引了大批市民和游客驻足参与互动。

       风起时，红叶轻盈舞蹈，将浓浓秋色晕染开来；风止时，浓墨重彩的画卷豁然呈现。在当天的启动仪式上，舞台两侧造型逼真的大型红叶仿真树林、假山与LED大屏上木王、黎坪层林浸染的红叶美景相映生辉。唯美的舞台布景下，伴随着LED屏上片片飞落的红叶，一曲舒展优雅的《秋舞红叶》舞蹈更显曼妙，演员们身着粉白相间的轻纱撑着红叶伞翩然起舞，一颦一笑皆是万种风情。

       活动现场，陕西省旅游协会会长辛建伟，陕西煤业化工实业集团副总、木王和黎坪景区董事长张四栋，汉中市南郑区副区长丁涛、木王国家森林公园管委会主任齐承立分别致辞，木王国家森林公园有限责任公司总经理 张春收、汉中黎坪景区开发建设有限公司总经理黄成林分别对木王国家森林公园和黎坪国家森林公园进行了红叶主题推介。

        随后，随着领导们在大屏幕上缓缓按下手印，一棵象征着金秋的金色大树从屏幕上跃然而出，标志着2019陕西木王•黎坪生态红叶节正式启幕。据介绍，本次活动由陕西煤业化工实业集团、陕西省旅游协会、镇安木王森林公园管委会、汉中黎坪景区管委会主办，汉中市旅游协会、商洛市旅游协会、镇安县文化和旅游局、汉中南郑区文化和旅游局协办，木王国家森林公园和黎坪国家森林公园承办。在当天活动的抽奖环节，木王和黎坪两大景区还为获得幸运奖、一二三等奖及特等奖的幸运嘉宾送出了两大景区免费门票、黎坪假日酒店住宿券、木王杜鹃山庄住宿券、精美茶具、汉中红茶、苏泊尔电饭煲、爱仕达电火锅、惠普喷墨打印机等精美大奖。

万达六城九店邀百万游客赏红叶
       为在推广木王、黎坪生态红叶节的同时，为两大景区进一步引流，本次活动再次创新营销方式，联动陕西西安、咸阳、渭南、商洛、榆林、延安六个城市九大万达卖场开启了“万达六城九店联动 百万游客秋游木王•黎坪赏红叶”推广活动。
      进店就送黎坪门票半价优惠券、购物即送木王9.9元特惠门票、满额即送黎坪红叶专享券或木王免费门票……9月21日—10月31日，近5万张木王、黎坪红叶惠民礼包通过西安民乐园万达、西安高新万达、西安李家村万达、咸阳万达、渭南万达、商洛万达、榆林万达、延安万达等六个城市九大万达卖场为陕西市民游客送上了秋日的重重惊喜。

       此外，多个万达卖场微信公众号也为本次活动再度发力，纷纷向会员发出了“木王•黎坪红叶节启幕，免费领门票”的活动信息。为将政策落到实处，活动执行方还派出工作人员为各大万达卖场餐饮商家送上了红叶专享券的样票和领取说明。

      飒飒秋风里，红叶寄相思。这场缤纷多彩、形式多样的红叶节系列推广活动，不仅让陕西的诸多旅行商们感受到了木王和黎坪红叶的特色吸引力和红叶惠游政策力度，也让西安市民游客充分感受到了木王和黎坪景区的独特魅力和企业责任心。

构建立体传播新模式
       本次“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”系列推广活动通过多元素的营销活动向广大游客传播木王和黎坪红叶之美，成为务实营销木王和黎坪景区的一种创新力量。据介绍，预计活动影响力覆盖人群将超2000万人次。

       为提升活动影响力，本次推广活动突出了传统媒体深入报道、新媒体传播互动、大V现场直播，大众媒介共同参与的方式，从而使“木王黎坪 红叶斑斓 红动陕西”的声音传遍了全国各地。推广活动前后，陕西旅游圈、媒体圈、西安市民游客的微信朋友圈，以及抖音等短视频网站、微博、网络等各种社交工具被“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”的话题内容和页面刷屏，一时间处处谈“木王•黎坪生态红叶节”，时时谈“木王”成为陕西旅游圈里圈外话题传播的一道靓丽的风景线。 

       数据显示，“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”系列推广活动发稿共计500余篇，截至10月8日，以#木王黎坪 红叶斑斓 红动陕西#为话题的新浪微博累计互动阅读1142万人次，“2019陕西木王•黎坪生态红叶节”图文直播阅读量26万人次。

      此外，陕西广播电视台、西安广播电视台以“2019陕西木王、黎坪生态红叶节启幕”为题对本次活动进行了深入报道，人民日报海外网、央广网、中国网、凤凰网、新浪网、陕西日报、三秦都市报、西部网、腾讯大秦网、西安新闻网等主流媒体，今日头条、搜狐新闻、网易新闻、东方头条、一点资讯等自媒体大号纷纷以《2019陕西木王•黎坪生态红叶节炫彩启幕 5万张红叶优惠券邀您来领》《温暖秋雨中的古城 木王 黎坪爱心书签黄金叶 礼赠最美西安人》《与爱同行 木王•黎坪千枚爱心黄金叶、免费门票赠送西安市民》《木王•黎坪景区送惠民大礼包，金秋邀约赏醉美红叶》《为爱行动 木王•黎坪千枚爱心黄金叶礼赠西安》《西安市民有福了 木王 黎坪千张免费门票邀你赏红叶》《满城尽是黄金叶 木王黎坪千枚红叶礼赠西安》《古城西安上演温暖，木王黎坪联手送爱心，万张门票礼赠游客》《陕西秋季最美红叶观赏地 木王 黎坪 你们安排了没有?》《金秋去哪玩？陕西木王、黎坪邀你登高赏秋观红叶》《西安周边最佳赏秋地推荐，陕西木王、黎坪邀你赏秋观红叶 ！》《唯有红叶寄秋思，陕西木王•黎坪红叶节炫彩启幕 ，优惠早知道 》《陕西红叶最佳观赏地，木王•黎坪赏红叶 2万张9.9元红叶券尽情领》《金秋送爽阳光明媚 层林尽染漫山红遍 网红打卡就在木王和黎坪》《2019陕西秋景红叶哪里去赏？木王•黎坪重重惊喜不容错过》《撩人的红叶和秋色即将上线，陕西红叶看木王和黎坪》《万达六城九店 送你去秋游》《木王•黎坪景区红叶节启幕：层林尽染，赏醉人秋色正当时》《木王•黎坪“有爱有礼”活动在西安五大地铁站同步启动》等为题，对本次活动进行了大篇幅报道。
       此外，今日头条、搜狐新闻、网易新闻等多个平台首页对本次活动进行了重点推介。

       染秋思，金秋红叶醉游人。作为秋景代表地的木王和黎坪与您相约醉美秋景，赴一场诗情画意的金秋之约！